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家庭装修行业市场状况分析

作者:信析科技 添加时间:2016-6-24 9:17:16 浏览:

   近几年,房地产这个市场需求量可以说是蒸蒸日上,家居装饰市场也因此处于迅速成长阶段,家居装饰企业的竞争非常的激烈,家居装饰的广告、促销和策划活动可谓说是层出不穷,许多的企业在一个方面上通过加强企业内部的管理以此来降低经营的成本,从另一方面通过媒体来迅速提高企业的知名度,希望能够占领更大的市场份额。我们装饰精灵在家居市场混迹多年,对于家装行业这个市场还是很了解的,我通过这篇文章分析一下家装行业的现状及消费者的要求,提出相关的改善方法及建议,从而提高家装企业竞争力及在市场中获得有利地位。以此能够获得壮大,消除消费者心中的一些隐患,有望达到消费者与家装企业达到双赢的局面。

   一、对于家装市场的发展及现状简析

   在中国,如果要说家装行业的起源,可以追溯到遥远的古代,自从人类有了房子开始,人们就开始想方设法的对房间进行装饰、配饰,这就是早期的家装了。但由于房屋结构的不同和经济条件的不同,古代的家装是贵族、是有钱人的专利,普通百姓连房子都成了问题,就更谈不上装饰了。 

   现代家装在中国的发展也不过20年的历史,在现代早期的家庭装修,是由业主自行到劳务市场去联系工人,自从有了专业的家装公司以后,业主通过装修公司来打理家庭装修,也不用自己去联系装修工人了,而是由装修公司联系几个固定的工人或装修队,以承包的形式自主的进行装修。装修公司与工人之间的关系是雇佣关系。随着家装行业的发展,一些装修公司开始寻找有一定工人储备的装修队,以承包形式将公司联系来的业务,转包给施工队长,装修公司留下一部分利润,装修公司发展成为一个中介性质的家装公司,家装的生产则由施工队来完成。到了2000年前后,一些家装公司开始考虑进行工厂化生产,将原来在客户家里现场制作的木制品,改为在工厂里生产制作,只在客户家里进行简单地组装或安装,中国的家装开始进入工厂化装修时代。 

   二、消费者对于家装的要求分析

   装饰精灵通过对于市场的调查然后结合自己的装修经验知道,消费者更加注重的是家装的综合因素,更加的重视的是家装的“性价比”,我相信性价比是所有人都比较关注的吧,社会的发展,因此居民的住房条件也是在不断的改善当中,对于居住环境的追求也是在不断的增加,也因此是的人们对于家居装修的需求量也是在不断的增加当中,关键是对于装修的风格品质也会有越来越高的要求了。施工的质量问题是消费者最容易忽视,但是也是最担心的问题,因此相当大一部分消费者在装修的时候都会在施工现场盯着装修工人,以此求个安心。通过调查反映出消费者为了避免装修公司使用假材料的问题都是会请懂这一行的朋友帮忙,从这个反映出现在装修公司的诚信问题还是受到消费者质疑的,诚信宣传也就成为了公司宣传的重点。

   但是在工作和生活节奏都比较快的今天,家庭装修绝对是一个“长征”,费神不讨好。因此“套装”的以平方米为计价单位的家装套餐消费模式的关注度随着不断有企业的加入造势而升温。在对于那些对家装的要求不是非常苛刻的消费者来说,特别是年轻的消费者,让装修过程变得省心省时,让装修过程变得更简单透明,又能保证家装的质量是选择“套装”的理由。 

   三、对于家装企业宣传方式分析

   消费行为与媒体、网络的联系日见紧密,给企业增加了接触消费者的机会,这是企业进行市场开拓的良好条件。这就要求企业充分利用媒体及网络中介,进行形象宣传,展现企业人性化的友好界面,吸引消费者的注意和光顾:进行品牌宣传,展现内容丰富新颖的产品,介绍新业务,提供技术咨询和技术服务。通过形象宣传和品牌宣传,树立良好的公关形象,争取消费者的支持和理解,形成对企业有利的舆论氛围,促进企业的发展。 

   通过调查,有能力购买房子的年轻消费者,更多的是选择网络、杂志等渠道选择家装公司。网络便捷透明的销售手段,便捷周全的服务,及传播快、信息量大等特点使得网络成为了重要的宣传手段。

   除了宣传手段要适应竞争的需求,宣传的内容也非常重要,宣传内容是消费者最直观的印象,决定着消费意愿及下一步消费动作。在品牌营销时代,人们在购买产品或服务时,开始由“量”的消费向“质”的消费过渡,开始注重产品或服务所蕴涵的形象特质和文化内涵,人们对产品或服务的认识,已超越了对物质本身。而产品或服务所包含的各种诸如个性、气质、氛围、形象等要素是通品牌所折射出来的。由此可见,品牌是当今企业能否立足市场的关键,品牌的形象力决定产品的竞争力。 因此品牌提升策略对公司的形象十分重要。消费者购买决策过程有四个环节,即需要觉察、信息收集、品牌评审、选择决定。品牌提升策略,就是改善和提高影响品牌的各项要素,通过各种形式的宣传,提高品牌知名度和美誉度的策略。提升品牌,既要求量,同时更要求质。求量,即不断地扩大知名度求质,即不断地提高美誉度。提升品牌的途径,内在的靠产品的质量和功效,让使用过的消费者用口碑传播品牌:外在的靠营销中的宣传活动。因此品牌的宣传和提升不可小觑。

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